54 Pharmaceutical Technology Edición Sudamérica 2025 - N º197 El marketing farmacéutico ha experimentado una profunda transformación en las últimas décadas, impulsado por la creciente complejidad del entorno regulatorio, la intensificación de la competencia global y la irrupción de nuevas tecnologías digitales. Este artículo ofrece una mirada panorámica a los elementos fundamentales que configuran el marketing en la industria farmacéutica, explorando cómo las empresas del sector están redefiniendo sus estrategias para adaptarse a un ecosistema en constante evolución. El impacto del marketing en la industria farmacéutica: Estrategias, retos y oportunidades. Idoia Gimeno Gil Santiago Daniel Palma Juan Manuel Llabot Parte 1: Panorama General: Claves del marketing farmacéutico Idoia Gimeno Gil, Marketing manager en Laboratorios Ojer Pharma, Pamplona, Navarra, España. Santiago D. Palma, Unidad de Investigación y Desarrollo en Tecnología Farmacéutica (UNITEFA), CONICET y Departamento de Ciencias Farmacéuticas - FCQ-UNC, Córdoba, Argentina. Juan Manuel Llabot, Manager de I+D y Desarrollo Galénico de Laboratorios Ojer Pharma, Pamplona, Navarra, España. El objetivo del marketing farmacéutico no se limita solo a la generación de ventas, sino que también incluye la educación sanitaria, el posicionamiento terapéutico, la construcción de marca y la relación con los distintos stakeholders (prescriptores, distribuidores, autoridades sanitarias y pacientes).
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