57 Pharmaceutical Technology y demandan soluciones integrales, personalizadas y accesibles. Este cambio ha obligado a la industria a adoptar herramientas digitales, estrategias multicanal y contenidos educativos que generen valor más allá del producto. Hoy en día, el marketing farmacéutico incluye todas las tácticas de promoción, tanto offline como online, orientadas a dar visibilidad a los productos y servicios del sector salud. Esto abarca desde laboratorios y farmacias hasta asociaciones de pacientes, distribuidores, organismos oficiales y proveedores de servicios relacionados. Un entorno altamente regulado Uno de los elementos más determinantes del marketing farmacéutico es su entorno legal y ético. La promoción de medicamentos está regulada por un marco normativo estricto que varía según el país, pero que en general exige que toda comunicación sea veraz, equilibrada y basada en evidencia científica. A nivel internacional, existen directrices como el Código de Buenas Prácticas de la EFPIA (Federación Europea de Industrias y Asociaciones Farmacéuticas), las normativas de la Agencia Europea de Medicamentos (EMA), la Administración de Alimentos y Medicamentos de EE.UU. (FDA) y las recomendaciones de la Organización Mundial de la Salud (OMS) sobre promoción ética de medicamentos. Estas normativas establecen criterios rigurosos para garantizar que la promoción farmacéutica se base en información objetiva y veraz. Por tanto, las compañías deben evitar cualquier tipo de publicidad engañosa o que pueda inducir a error sobre las indicaciones terapéuticas o los efectos secundarios de un medicamento. Pilares del marketing farmacéutico: más allá de la promoción El marketing farmacéutico ha cambiado con respecto a décadas anteriores. En un entorno más digital, regulado y enfocado en el paciente, las estrategias se han transformado para ajustarse a las nuevas demandas del sector. ¿Cómo lo hacen? A través de seis pilares clave que marcan la diferencia: Educación médica: Informar bien es cuidar mejor. Los profesio-
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