60 Pharmaceutical Technology en redes, webs y apps, ayudan a captar atención y reforzar la marca. Del concepto a la práctica Pero, ¿cómo se traducen en acciones concretas? Entre las estrategias más relevantes en el panorama actual del marketing farmacéutico, destacan: Campañas de concienciación sobre enfermedades específicas, vinculadas a la mejora de la calidad de vida. Educación al paciente mediante materiales digitales que promueven la adherencia y el conocimiento. Colaboraciones con profesionales sanitarios en redes sociales, para divulgar información científica de forma accesible. E-detailing personalizado, con contenido interactivo adaptado a cada especialidad médica. Plataformas de formación online para profesionales, que combinan educación y promoción de productos. Aplicaciones de soporte al tratamiento, que facilitan el seguimiento y la comunicación con el paciente. Análisis predictivo con dashboards para optimizar campañas en tiempo real. Eventos híbridos, que combinan lo presencial y lo virtual para ampliar el alcance. Alianzas con startups de salud digital, impulsando la innovación tecnológica. Campañas de responsabilidad social corporativa, que refuerzan la reputación institucional y el compromiso con la salud pública. Un ejemplo destacado de la aplicación de estas estrategias es la campaña “My Ozempic® Era” de Novo Nordisk, que ilustra cómo una empresa puede integrar múltiples componentes del marketing farmacéutico en una iniciativa coherente y de alto impacto. Esta campaña, centrada en el tratamiento de la diabetes tipo 2 con semaglutida (Ozempic®), ejemplifica la integración efectiva de varios pilares del marketing farmacéutico: adopta un enfoque centrado en el paciente mediante testimonios reales que humanizan el tratamiento; emplea estrategias multicanal con presencia en televisión, redes sociales y plataformas digitales como Instagram y YouTube; utiliza marketing de contenidos a través de relatos personales que generan empatía
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